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包裝水六大品牌分割市場 快消業務呈現多樣化格局

中國食品報訊 2016年飲料市場下滑,包裝水卻逆勢上揚,成為食品人最為關注的品類之一。目前,從市場份額來看,國內瓶裝水市場呈現出六強分天下的局面,華潤怡寶、百歲山、農夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露六大品牌占有國內瓶裝水80%左右市場份額。但這兩年隨著新品牌不斷進入市場,包裝水市場競爭加劇。近日,不少企業動作頻頻,加碼包裝水市場,一場沒有硝煙的戰爭已悄然“打響”。

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可口可樂-冰露純悅

豪擲9000萬加碼瓶裝水市場

2月27日,鄭州太古可口可樂飲料有限公司新水線正式出水。據了解,該項目本次總投資9000萬元,年產能為15萬噸,生產速度達48000瓶/時,主要生產供應可口可樂旗下純悅及冰露兩大水品牌的瓶裝水。本次投資,預示著可口可樂對瓶裝水市場的運營加碼。

冰露純悅作為可口可樂旗下超十億美元品牌,這兩年不僅不斷拓展生產線,同時,在品牌宣傳上也不遺余力。去年,可口可樂冰露純悅作為奧運會的品牌合作方,其不斷在微博上與奧運游泳隊進行互動,大大賺了一把品牌曝光度。8月10日,傅園慧微博發布了第一條廣告就是奧運會國家游泳隊的指定用水可口可樂冰露純悅。

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農夫山泉

不斷擴大包裝水產能

農夫山泉作為瓶裝水巨頭之一,其憑借業績的穩步增長,這兩年不斷擴大產能。2017年2月20日,農夫山泉計劃總投資8000萬元,在位于湖北丹江口市新建1.2萬余平方米生產配套倉庫及相關輔助設施。項目建成使用后,每年可增加70萬箱產品周轉量,提升產能15%以上。

去年,農夫山泉計劃投資5億元,在河源建設兩條先進的飲料生產線,進一步擴大產能。該項目建成后,預計年產值可達到6億元以上。這意味著農夫將進一步加大廣東市場的開拓力度,提高其在華南地區的市場份額。

農夫山泉董事會秘書周力在去年表示,近3年農夫業績穩步增長,農夫山泉將做出12億元的大手筆投資,動工建設在浙江的第七個工廠。據介紹,該項目將主要用作生產飲料和大包裝飲用水,預計今年投產。

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康師傅-優悅

穩居瓶裝水市場主力地位

2004年,康師傅礦物質水正式上市,在康師傅等的強大推動力影響下,礦物質水成為瓶裝水的第二大品類。

2015年4月,受包裝飲用水新國標的影響,康師傅礦物質水正式更名為康師傅優悅飲用水,2016年康師傅對優悅進行全面升級,2017年,康師傅將穩扎穩打,繼續在瓶裝水行業占據一定的市場地位。

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景田-百歲山

再推廣告片掀新一季宣傳攻勢

目前,百歲山品牌家族擁有惠州羅浮山、廣州鰲峰、浙東寧波、江西宜春四個天然礦泉水生產基地,也是目前國內擁有天然礦泉水生產基地最多的品牌。

近日,百歲山推出了第三部廣告片,廣告片一如既往打造百歲山水中貴族的定位,浪漫又文藝。該廣告片的推出預示著百歲山又將開啟新一季的品牌宣傳攻勢。

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華潤-怡寶

2017繼續支持馬拉松賽事

華潤怡寶作為馳騁市場30余年的瓶裝水老品牌,今年,怡寶繼續通過其贊助馬拉松的形式擴大產品影響力。

2017,華潤怡寶繼續領跑馬拉松賽場,目前,它已經拿下2月26日“雞年第一跑”——2017海南(三亞)國際馬拉松賽事飲用水,包攬3月份蘇州環金雞湖、清遠、肇慶、無錫、鄭州全國四場國際馬拉松,接下來4月的武漢、揚州、上海國際半程馬拉松、泰山國際馬拉松都將出現怡寶水和魔力運動飲料的身影。

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恒大冰泉

推偏硅酸型中高端天然礦泉水

自去年恒大冰泉快速出售其快消業務,引起一片嘩然之后,今年,恒大冰泉又殺回來了。

2017年2月18日,在香港聯合國科教文組織主辦的第五屆“和平大使文化慶典”活動上,恒大冰泉重磅推出一款偏硅酸型中高端天然礦泉水作為活動指定用水,該產品憑借獨特的外包裝設計,以及獨有的“長白山偏硅酸活礦泉”概念,引起大家深度關注。那么,它會不會在今年搶占一部分包裝水的市場份額呢?我們拭目以待。(世博威)

 

文章來源:http://www.cnfood.cn/n/2017/0407/104978.html

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